各省、自治區、直轄市及計劃單列市工業和信息化主管部門，全國性行業協會，有關企業:

　　為貫徹《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》（工信部聯科 [2011]347號），落實《關于加強2011年工業質量工作的通知》（工信部科[2011]114號）的工作要求，決定在全國范圍開展工業企業品牌培育試點工作，現將有關事項通知如下。

　　一、試點工作的工作目標

　　通過開展工業企業品牌培育試點工作，指導試點企業提高品牌培育的科學化水平，建立完善的品牌培育管理體系，提高企業品牌培育的能力和績效。在此基礎上，探索建立工業企業品牌培育的具體措施、操作辦法和工作模式，為下一步在工業行業全面開展品牌培育工作提供經驗。

　　二、試點工作的組織管理

　　工業和信息化部負責全國工業企業品牌培育試點工作組織和協調；各地工業和信息化主管部門負責本地區工業企業品牌培育試點工作組織和實施，負責遴選試點企業、培育品牌專家隊伍、落實相關配套資源和激勵政策措施；全國性行業協會根據行業特點負責工業企業品牌培育試點的行業性指導，行業試點企業的推薦。

　　三、試點工作的指導依據

　　工業和信息化部組織研究編制了《品牌培育管理體系 第一部分 實施指南》(附件1)和《品牌培育管理體系 第二部分 評價指南》（附件2），作為試點工作的指導性技術文件。

　　四、試點單位的推薦

　　（一）試點企業推薦程序

　　在企業自愿的基礎上，首批試點企業由地方工業和信息化主管部門或全國性行業協會推薦。推薦單位應填寫《工業企業品牌培育試點企業推薦表》（附件3），于2011年10月14日前報我部科技司，最終確定試點企業名單。

　　試點工作不限制試點企業的行業類別，建議以大眾消費產品產業鏈上的工業企業為重點。

　　（二）試點企業的條件

　　1.擁有自主品牌，有較強的品牌意識和一定的品牌管理基礎。
　　2.誠信經營，產品質量穩定，具有良好的質量信譽。
　　3.在地區、行業具有影響力，或所生產的產品具有較高的自主知識產權含量。
　　4.已經建立實施了質量、環境或職業健康安全等管理體系，并有效運行。
　　5.列入地區、行業品牌發展計劃的工業企業優先考慮。

　　五、試點工作的內容和安排

　　（一）培訓工作

　　我部組織技術支持單位，于2011年10月下旬至11月上旬，在華北、華南和華東舉辦三期試點骨干培訓研討會。重點培訓研討《實施指南》和《評價指南》，為試點工作培養專業力量。試點企業應派主管品牌工作的高層管理人員和品牌業務骨干人員參加。各地工業和信息化主管部門、行業協會可組織有關品牌培育方面的專家參加。具體事宜另行通知。

　　擬自行組織本地區或行業試點培訓工作的地方工業和信息化主管部門和行業協會應于10月14日前將培訓安排報我部科技司，以便協調安排。

　　（二）試點企業的任務

　　試點企業要發揮品牌培育工作的主體作用，完成好以下任務。

　　1.開展內部宣傳和培訓，培養企業內部骨干人員。
　　2.開展品牌培育現狀調研和初始評價，摸清企業品牌培育工作狀況。
　　3.確定品牌戰略，明確品牌培育目標，策劃品牌培育活動，建立文件化的品牌培育管理體系并實施運行。
　　4.監視和測量品牌培育體系運行情況，組織開展內部審核、自我評價和管理評審等活動，評價品牌培育能力和績效。
　　5.改進品牌培育管理體系，總結分享品牌培育經驗。

　　(三)對試點企業的技術支持

　　我部委托中國航空綜合技術研究所、賽寶認證中心、中國質量協會等技術支持單位對試點企業進行調研指導。在企業自愿的原則下，為試點企業提供專業指導和咨詢服務，針對試點企業品牌培育工作現狀和特點，與試點企業共同制定試點工作計劃。技術指導工作包括指導企業內部培訓、初始評價、管理體系建立和運行，以及開展品牌培育能力評價等工作。

　　（四）對試點企業品牌培育能力進行評價

　　2012年8月，我部組織技術支持單位，在總結工業企業品牌培育試點工作的基礎上，進一步開展試點企業品牌培育能力評價工作。

　　六、試點工作的總結和交流

　　2012年9月，各地區工業和信息化主管部門和行業協會應組織試點企業對試點工作進行總結，并將總結材料報我部科技司。

　　2012年10月，我部將在分析評價結果，總結試點經驗的基礎上，召開試點工作經驗交流會議，交流分享試點工作經驗。

　　七、工作要求

　　各地工業和信息化主管部門和行業協會要積極組織和指導工業企業開展試點工作。各地工業和信息化主管部門要會同當地發展改革、財政等部門按照《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》（工信部聯科 [2011]347號）的要求，落實相關配套資源和激勵政策措施，推動品牌培育工作。

　　各有關企業要高度重視試點工作，加強領導組織。由企業高層管理人員全面負責，落實責任部門、人員和相關資源，制定并實施試點工作計劃。

　　技術支持單位要積極組織力量，結合企業特點，制定可行方案，指導企業實施，為試點企業提供專業化服務，保證試點工作取得預期效果。


　　請各有關單位接本通知后，盡快部署落實有關工作。

　　聯系單位：工業和信息化部科技司
　　聯系人：何小龍
　　電話：010-68205246
　　信箱：[email protected]

　　附件：
???????? 1、品牌培育管理體系 第一部分 實施指南.doc
???????? 2、品牌培育管理體系 第二部分 評價指南.pdf
???????? 3、工業企業品牌培育試點企業推薦表.doc

工業和信息化部辦公廳

二〇一一年九月十四日