各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市工業(yè)和信息化主管部門，全國性行業(yè)協(xié)會，有關(guān)企業(yè):

　　為貫徹《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（工信部聯(lián)科 [2011]347號），落實《關(guān)于加強2011年工業(yè)質(zhì)量工作的通知》（工信部科[2011]114號）的工作要求，決定在全國范圍開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點工作，現(xiàn)將有關(guān)事項通知如下。

　　一、試點工作的工作目標

　　通過開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點工作，指導(dǎo)試點企業(yè)提高品牌培育的科學(xué)化水平，建立完善的品牌培育管理體系，提高企業(yè)品牌培育的能力和績效。在此基礎(chǔ)上，探索建立工業(yè)企業(yè)品牌培育的具體措施、操作辦法和工作模式，為下一步在工業(yè)行業(yè)全面開展品牌培育工作提供經(jīng)驗。

　　二、試點工作的組織管理

　　工業(yè)和信息化部負責(zé)全國工業(yè)企業(yè)品牌培育試點工作組織和協(xié)調(diào)；各地工業(yè)和信息化主管部門負責(zé)本地區(qū)工業(yè)企業(yè)品牌培育試點工作組織和實施，負責(zé)遴選試點企業(yè)、培育品牌專家隊伍、落實相關(guān)配套資源和激勵政策措施；全國性行業(yè)協(xié)會根據(jù)行業(yè)特點負責(zé)工業(yè)企業(yè)品牌培育試點的行業(yè)性指導(dǎo)，行業(yè)試點企業(yè)的推薦。

　　三、試點工作的指導(dǎo)依據(jù)

　　工業(yè)和信息化部組織研究編制了《品牌培育管理體系 第一部分 實施指南》(附件1)和《品牌培育管理體系 第二部分 評價指南》（附件2），作為試點工作的指導(dǎo)性技術(shù)文件。

　　四、試點單位的推薦

　　（一）試點企業(yè)推薦程序

　　在企業(yè)自愿的基礎(chǔ)上，首批試點企業(yè)由地方工業(yè)和信息化主管部門或全國性行業(yè)協(xié)會推薦。推薦單位應(yīng)填寫《工業(yè)企業(yè)品牌培育試點企業(yè)推薦表》（附件3），于2011年10月14日前報我部科技司，最終確定試點企業(yè)名單。

　　試點工作不限制試點企業(yè)的行業(yè)類別，建議以大眾消費產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上的工業(yè)企業(yè)為重點。

　　（二）試點企業(yè)的條件

　　1.擁有自主品牌，有較強的品牌意識和一定的品牌管理基礎(chǔ)。
　　2.誠信經(jīng)營，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，具有良好的質(zhì)量信譽。
　　3.在地區(qū)、行業(yè)具有影響力，或所生產(chǎn)的產(chǎn)品具有較高的自主知識產(chǎn)權(quán)含量。
　　4.已經(jīng)建立實施了質(zhì)量、環(huán)境或職業(yè)健康安全等管理體系，并有效運行。
　　5.列入地區(qū)、行業(yè)品牌發(fā)展計劃的工業(yè)企業(yè)優(yōu)先考慮。

　　五、試點工作的內(nèi)容和安排

　　（一）培訓(xùn)工作

　　我部組織技術(shù)支持單位，于2011年10月下旬至11月上旬，在華北、華南和華東舉辦三期試點骨干培訓(xùn)研討會。重點培訓(xùn)研討《實施指南》和《評價指南》，為試點工作培養(yǎng)專業(yè)力量。試點企業(yè)應(yīng)派主管品牌工作的高層管理人員和品牌業(yè)務(wù)骨干人員參加。各地工業(yè)和信息化主管部門、行業(yè)協(xié)會可組織有關(guān)品牌培育方面的專家參加。具體事宜另行通知。

　　擬自行組織本地區(qū)或行業(yè)試點培訓(xùn)工作的地方工業(yè)和信息化主管部門和行業(yè)協(xié)會應(yīng)于10月14日前將培訓(xùn)安排報我部科技司，以便協(xié)調(diào)安排。

　　（二）試點企業(yè)的任務(wù)

　　試點企業(yè)要發(fā)揮品牌培育工作的主體作用，完成好以下任務(wù)。

　　1.開展內(nèi)部宣傳和培訓(xùn)，培養(yǎng)企業(yè)內(nèi)部骨干人員。
　　2.開展品牌培育現(xiàn)狀調(diào)研和初始評價，摸清企業(yè)品牌培育工作狀況。
　　3.確定品牌戰(zhàn)略，明確品牌培育目標，策劃品牌培育活動，建立文件化的品牌培育管理體系并實施運行。
　　4.監(jiān)視和測量品牌培育體系運行情況，組織開展內(nèi)部審核、自我評價和管理評審等活動，評價品牌培育能力和績效。
　　5.改進品牌培育管理體系，總結(jié)分享品牌培育經(jīng)驗。

　　(三)對試點企業(yè)的技術(shù)支持

　　我部委托中國航空綜合技術(shù)研究所、賽寶認證中心、中國質(zhì)量協(xié)會等技術(shù)支持單位對試點企業(yè)進行調(diào)研指導(dǎo)。在企業(yè)自愿的原則下，為試點企業(yè)提供專業(yè)指導(dǎo)和咨詢服務(wù)，針對試點企業(yè)品牌培育工作現(xiàn)狀和特點，與試點企業(yè)共同制定試點工作計劃。技術(shù)指導(dǎo)工作包括指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)、初始評價、管理體系建立和運行，以及開展品牌培育能力評價等工作。

　　（四）對試點企業(yè)品牌培育能力進行評價

　　2012年8月，我部組織技術(shù)支持單位，在總結(jié)工業(yè)企業(yè)品牌培育試點工作的基礎(chǔ)上，進一步開展試點企業(yè)品牌培育能力評價工作。

　　六、試點工作的總結(jié)和交流

　　2012年9月，各地區(qū)工業(yè)和信息化主管部門和行業(yè)協(xié)會應(yīng)組織試點企業(yè)對試點工作進行總結(jié)，并將總結(jié)材料報我部科技司。

　　2012年10月，我部將在分析評價結(jié)果，總結(jié)試點經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，召開試點工作經(jīng)驗交流會議，交流分享試點工作經(jīng)驗。

　　七、工作要求

　　各地工業(yè)和信息化主管部門和行業(yè)協(xié)會要積極組織和指導(dǎo)工業(yè)企業(yè)開展試點工作。各地工業(yè)和信息化主管部門要會同當(dāng)?shù)匕l(fā)展改革、財政等部門按照《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（工信部聯(lián)科 [2011]347號）的要求，落實相關(guān)配套資源和激勵政策措施，推動品牌培育工作。

　　各有關(guān)企業(yè)要高度重視試點工作，加強領(lǐng)導(dǎo)組織。由企業(yè)高層管理人員全面負責(zé)，落實責(zé)任部門、人員和相關(guān)資源，制定并實施試點工作計劃。

　　技術(shù)支持單位要積極組織力量，結(jié)合企業(yè)特點，制定可行方案，指導(dǎo)企業(yè)實施，為試點企業(yè)提供專業(yè)化服務(wù)，保證試點工作取得預(yù)期效果。


　　請各有關(guān)單位接本通知后，盡快部署落實有關(guān)工作。

　　聯(lián)系單位：工業(yè)和信息化部科技司
　　聯(lián)系人：何小龍
　　電話：010-68205246
　　信箱：hexiaolong@miit.gov.cn

　　附件：
???????? 1、品牌培育管理體系 第一部分 實施指南.doc
???????? 2、品牌培育管理體系 第二部分 評價指南.pdf
???????? 3、工業(yè)企業(yè)品牌培育試點企業(yè)推薦表.doc

工業(yè)和信息化部辦公廳

二〇一一年九月十四日