“進入‘人民日報中國品牌發(fā)展(企業(yè))指數(shù)’100榜單的企業(yè)是……”隨著音樂聲響起，大屏幕上一個個企業(yè)數(shù)據(jù)閃過：華為967.14、阿里巴巴959.30、上汽集團952.19、騰訊949.77、中國移動946.60……

12月18日，由人民日報發(fā)起編制的“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”正式發(fā)布，此次發(fā)布的指數(shù)包括“人民日報中國品牌發(fā)展(宏觀)指數(shù)”和“人民日報中國品牌發(fā)展(企業(yè))指數(shù)”。據(jù)了解，2019年第三季度“人民日報中國品牌發(fā)展(宏觀)指數(shù)”為107.82，居于綠色穩(wěn)定發(fā)展區(qū)間，指數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩個季度高于基期標(biāo)準(zhǔn)，接近趨熱發(fā)展區(qū)間。

“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”定位于打造公正、科學(xué)的國家級、綜合性品牌指數(shù)體系，反映中國經(jīng)濟品牌化發(fā)展的時代特征。

　　品牌發(fā)展指數(shù)，助力中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變

當(dāng)前中國制造走向全球市場、中國服務(wù)逐步深入人心。與此同時，中國品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力不強，國際產(chǎn)業(yè)鏈低端位置仍未改觀，高質(zhì)量產(chǎn)品供給不足等問題依然存在，中國品牌國際競爭力仍需進一步提升。

2014年，習(xí)近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為中國品牌建設(shè)和發(fā)展指明了方向。

2017年，國務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，在國家層面明確發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，滿足高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)美好生活的需要。凝聚品牌資源，整合各種創(chuàng)新要素，引導(dǎo)企業(yè)正確開展品牌建設(shè)，是加快推動“三個轉(zhuǎn)變”的關(guān)鍵，也是提高供給體系質(zhì)量、提升經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢的重要路徑。

人民日報高度重視品牌的研究、傳播和推廣工作，不斷加強對中國品牌的宣傳和輿論引導(dǎo)。為進一步推動中國品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌帶動作用，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、持續(xù)健康發(fā)展，人民日報于2018年啟動“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”項目，以權(quán)威、公信、引領(lǐng)為使命，致力于搭建品牌建設(shè)、傳播、評估、研究的權(quán)威平臺，助力中國品牌邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端，促進中國品牌健康持續(xù)發(fā)展。

據(jù)了解，“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”首次從品牌維度對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展水平進行量化評價，是對現(xiàn)有中國宏觀指數(shù)研究體系的創(chuàng)新、豐富和完善。

　　三位一體指數(shù)體系，全面應(yīng)用大數(shù)據(jù)工具

“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”通過建立宏觀指數(shù)、企業(yè)指數(shù)和診斷體系三位一體的指數(shù)系統(tǒng)，在對品牌經(jīng)濟趨勢性分析的同時，重視對微觀經(jīng)濟主體的價值引領(lǐng)和問題診斷。

宏觀指數(shù)以2017年1月1日為基準(zhǔn)日，每季度發(fā)布一次，是動態(tài)評價中國企業(yè)品牌創(chuàng)建能力和競爭能力的指數(shù)體系，一定程度反映中國品牌經(jīng)濟作為市場經(jīng)濟高級形態(tài)的發(fā)育程度。

企業(yè)指數(shù)基準(zhǔn)日定為2018年11月1日至2019年10月31日，首期發(fā)布了100個企業(yè)品牌指數(shù)數(shù)值。針對企業(yè)“創(chuàng)新引領(lǐng)、綜合實力、市場認(rèn)同、盈利能力、社會責(zé)任和用戶美譽”6個維度的結(jié)果性指標(biāo)，對企業(yè)品牌創(chuàng)建能力進行評價。根據(jù)“人民日報中國品牌發(fā)展(企業(yè))指數(shù)”100榜單的評價準(zhǔn)則，華為、阿里巴巴、上汽集團、騰訊、中國移動、中國石油、格力、國家電網(wǎng)、中國工商銀行、中國建筑等100家企業(yè)品牌入圍。

診斷體系是針對企業(yè)指數(shù)結(jié)果，對數(shù)值進行影響因子“關(guān)鍵要素”擬合，抽象提煉出包括“資本力、市場力、傳播力、創(chuàng)新力、貢獻力”在內(nèi)的“五力”模型，匯總形成提升品牌發(fā)展水平的操作體系。

4000萬企業(yè)數(shù)據(jù)，30億級輿情數(shù)據(jù)，800萬詞向量數(shù)據(jù)……匯聚形成了21442家樣本企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)畫像。值得一提的是，“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”評價工作全面運用大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，將“詞向量”技術(shù)引入品牌評價領(lǐng)域。以結(jié)果性數(shù)據(jù)替代先驗性指標(biāo)數(shù)據(jù)，從研究工作的底層邏輯上實現(xiàn)對傳統(tǒng)評價方式的完善。

　　貫徹新發(fā)展理念，反映企業(yè)品牌競爭力

在品牌評價工作中，“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”設(shè)計堅持貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，實現(xiàn)新發(fā)展理念與創(chuàng)新引領(lǐng)、綜合實力、市場認(rèn)同、盈利能力、社會責(zé)任和用戶美譽六大指標(biāo)體系的融合。

指數(shù)將創(chuàng)新引領(lǐng)和綜合實力作為跨越發(fā)展的根本途徑，將市場認(rèn)同和盈利能力作為品牌增長的基本主張，將社會責(zé)任和用戶美譽作為企業(yè)品牌創(chuàng)建的價值內(nèi)涵。

據(jù)介紹，“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”是在一定程度上反映中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的趨勢性指數(shù)，通過對全要素生產(chǎn)率關(guān)鍵指標(biāo)的考察，客觀反映中國經(jīng)濟新舊動能轉(zhuǎn)換的發(fā)展水平，同時也是反映中國企業(yè)品牌競爭力的結(jié)構(gòu)性指數(shù)，對企業(yè)內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)均衡發(fā)展的總體態(tài)勢和外部營商環(huán)境的適應(yīng)能力進行客觀評價。

“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”通過思路創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、模型創(chuàng)新、指標(biāo)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，實現(xiàn)了中國品牌評價領(lǐng)域重要的變革，引領(lǐng)品牌評價由結(jié)果性數(shù)據(jù)替代先驗性指標(biāo)數(shù)據(jù)，推動品牌評價進入大數(shù)據(jù)時代。