如今,在中石化、中石油兩大巨頭的加油站里,開設(shè)便利店已經(jīng)十分普遍。而且一些加油站“不務(wù)正業(yè)”的勢(shì)頭很猛,車主去加油時(shí),甚至可以順帶洗車、取錢、買彩票、買快餐。
日前,商務(wù)部正式發(fā)文,要求各大加油站“積極發(fā)展非油品業(yè)務(wù)”,建設(shè)加油、購物、用餐、休息、汽車保養(yǎng)與維修等為一體的綜合服務(wù)體系。此前被認(rèn)為不務(wù)正業(yè)的“非油業(yè)務(wù)”,如今已經(jīng)成為石油巨頭的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),并獲得了政策支撐。中石化便利店甚至為自己提出了雄心勃勃的目標(biāo)——到2015年,實(shí)現(xiàn)銷售收入200億,躋身全國(guó)連鎖企業(yè)十強(qiáng)。
張師傅進(jìn)了加油站沒有加油
7月4日凌晨1點(diǎn),杭州德勝出租車公司司機(jī)張強(qiáng)師傅,把車開進(jìn)了中石化八字橋加油站。
站內(nèi)正在加油的車子并不多,但位于站內(nèi)西側(cè)的便利店燈火通明。綠色小人的“易捷”LOGO,在白色燈箱的襯托下顯得十分醒目。
張師傅沒有加油,他把車停在便利店前,進(jìn)去買了一包煙。與超市甚至街頭巷尾的香煙店相比,在易捷買包煙要略貴些。但在夜生活不很豐富的杭州,24小時(shí)便利店并不是隨處可見,加油站內(nèi)的通宵零售服務(wù)正是張強(qiáng)需要的。
事實(shí)上,便利店不僅出售飲料、方便面、潤(rùn)滑油、酒類,還出售需要特許經(jīng)營(yíng)的香煙。此外,茅臺(tái)、葡萄酒專柜,進(jìn)口食品,鮮花禮品特賣區(qū)……一些在超市里常見的熱銷商品,如今在加油站的便利店里已初露鋒芒。
加油站內(nèi),每個(gè)加油點(diǎn)也都堆放著成箱出售的飲料、食用油和大米。“如果有車主想買箱飲料,加油時(shí)可以不用下車,我們就會(huì)把飲料搬上去,裝進(jìn)后備箱。”中石化建國(guó)路加油站的加油工鄭大姐對(duì)記者說。
出租司機(jī)老王對(duì)記者說,如今他已經(jīng)習(xí)慣在加油站的便利店里買些東西,“去超市太麻煩,大超市還要排隊(duì)結(jié)賬,一些街邊的便利店又不好停車。”王師傅說,他發(fā)現(xiàn)加油站的便利店里商品種類越來越齊全了。
昨日,記者走訪了城區(qū)內(nèi)數(shù)家中石化、中石油的加油站,發(fā)現(xiàn)所有的加油站內(nèi)都開設(shè)了便利店。而且在便利店的布置上也作了精心的安排,大門通向收銀臺(tái)的“黃金通道”上,放置的幾乎都是顧客需要的熱賣品——飲料、口香糖、香煙等。
“店內(nèi)的布局都是省公司統(tǒng)一要求的,裝潢上充分營(yíng)造出讓顧客順手消費(fèi)的氣氛,保證了一種高流通性。顧客進(jìn)門開票時(shí),順手拿上幾樣?xùn)|西,很快就能離開。”中石油紹興路加油站店長(zhǎng)對(duì)記者說。
加油站便利店擴(kuò)張很“兇猛”
不久前有媒體報(bào)道稱,國(guó)內(nèi)超市巨頭華潤(rùn)醞釀拓展旗下的便利店零售領(lǐng)域。華潤(rùn)盯上的正是中石油經(jīng)營(yíng)的1萬多家加油站便利店,其中不少店面使用的都是“昆侖好客”品牌。分析人士指出,華潤(rùn)欲借收購,謀求改變其商業(yè)零售的相對(duì)短板——便利店業(yè)務(wù)。
但這一收購意向遭到拒絕。一位業(yè)內(nèi)人士表示,盡管在便利店方面并不是很專業(yè),但中石油迄今為止做得并不賴。在全國(guó)擁有近2萬家加油站的中石油,旗下已有1.1萬家加油站便利店,“去年中石油的非油業(yè)務(wù)收入為46.8億元。”上述人士表示。
事實(shí)上,很少有人知道,另一石化巨頭中石化的便利店擴(kuò)張更為“兇猛”。截至去年年底,中石化便利店的數(shù)量已突破1.5萬家,“在中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布的2009年主要便利店數(shù)量排名中,排名第一的農(nóng)工商集團(tuán)便利店門店數(shù)量為2500家,而前十強(qiáng)的總量為14220家。”中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊青松說,這意味著中石化旗下的“易捷”品牌,已成為全國(guó)最大的便利店零售網(wǎng)絡(luò)。
相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,便利店去年已經(jīng)為中石化賺得進(jìn)賬57億元左右,并有迅速增長(zhǎng)并逐漸成為主業(yè)的趨勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士指出,在歐美,非油品業(yè)務(wù)對(duì)加油站的盈利貢獻(xiàn)很大。數(shù)據(jù)顯示,2003年,美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞三國(guó)石油公司的銷售總利潤(rùn)中,非油品業(yè)務(wù)利潤(rùn)額占加油站總利潤(rùn)的54%、46%和55%。
“非油品業(yè)務(wù)毛利率遠(yuǎn)高于油品業(yè)務(wù)。”中國(guó)加油站網(wǎng)分析師李昱說,美國(guó)的加油站油品業(yè)務(wù)的平均毛利率約為6%,而非油品業(yè)務(wù)的平均毛利率超過40%。其中食品、飲料的毛利率更高達(dá)70%以上。加油站經(jīng)營(yíng)非油品業(yè)務(wù),在歐美已經(jīng)被證明是一種成熟的商業(yè)模式。
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