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廣東石油:中秋節日營銷線上線下齊發力

   2016-09-07 中華石化網黃嘉莉

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核心提示:????通訊員(黃嘉莉)濃厚的節日氛圍,琳瑯滿目的應節禮品堆頭,提示著中秋佳節即將到來,油站熱鬧非凡

????通訊員(黃嘉莉)濃厚的節日氛圍,琳瑯滿目的應節禮品堆頭,提示著中秋佳節即將到來,油站熱鬧非凡,客戶紛紛掃碼關注,注冊APP現場搶券,廣東石油“中秋禮券限時秒殺”活動正在線上線下火熱開展中。

????自打通線上微信、APP兩大直接觸達客戶的端口后,廣東石油開展油非互動形式更豐富。以電子券為核心的線上油非互動活動今年已經進入了第五期,結合9月、10月中秋國慶假期,第五期油非互動從促銷商品選擇、活動方式上更具特色。

????為培育客戶消費習慣,廣東石油對使用微信和APP的用戶派發電子券,總量控制的前提下,先到先得的活動方式吸引了大批用戶進行網上搶券。滿足中秋送節的市場需求,本次活動對陽澄湖大閘蟹、糧油、酒類等商品派發電子券,既有用于優惠的抵扣券,也有鼓勵消費的現金券,提高重點商品購買率,提高客單價。

????為提高用券率,增強營銷效果,廣東石油通過微信菜單設置調整、電子券推送提醒、微信圖文宣傳等多種方式,做好商品宣傳,提醒客戶使用,培育客戶消費習慣。

????除了線上營銷外,線下部署也營造了良好的促銷氛圍。精挑細選活動商品,一方面,抓住夏季“尾巴”,繼續開展“易捷水世界”營銷活動,除了易捷水外,暢銷的功能飲料、碳酸飲料、涼茶、牛奶等采取整箱優惠、組合優惠、買5送1、加1元多1件等方式,提高營業額。另一方面,圍繞中秋送禮和國慶出行兩個主題,對米油、酒類等重點商品采取第二件半價、組合折價等方式開展促銷,對零食、糖果、面包、啤酒等出行食品開展優惠單品促銷。

????精心營造宣傳氛圍,全省統一設計燈箱海報、吊旗、門貼、跳跳卡、價格牌等宣傳物料,打造中秋佳節、國慶長假的良好氛圍,提高客戶購買率。為了提高員工開口營銷的能力,活動開展前,全省統一制作視頻培訓光盤,發布宣傳話術,組織班組開口培訓,將員工打造成促銷員、宣傳員,提高導購和服務水平。

 
 
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